Detrás de cada lámina que se compra hay una manera de producirla, y esa manera influye en su precio, en su calidad, en el tiempo que tarda en llegar e incluso en su impacto ambiental. En los últimos años se ha hablado mucho de la impresión bajo demanda, a veces como una revolución que ha acercado el arte a todo el mundo y a veces con desconfianza, como sinónimo de producción anónima y poco cuidada. La realidad es más matizada. Hay muchos modelos distintos, como plataformas de impresión bajo demanda, estudios que imprimen por encargo, tiradas abiertas y ediciones limitadas, y cada uno tiene ventajas y limitaciones. Entenderlos ayuda a saber qué se está comprando y qué preguntas hacer.
Dos preguntas distintas: cuándo y quién
Para no confundir conceptos, conviene separar dos preguntas.
La primera es cuándo se imprime. Hay láminas que se imprimen antes de venderse, en una tirada que se almacena, y láminas que se imprimen después de que alguien las compra, bajo pedido.
La segunda es quién imprime. Puede hacerlo el propio artista o estudio, en su taller; un laboratorio o imprenta especializada contratada por el estudio; o una plataforma que imprime y envía en nombre de muchos vendedores distintos.
Las combinaciones de estas dos respuestas dan lugar a modelos muy diferentes, que a menudo se mezclan bajo la misma etiqueta.
Las plataformas de impresión bajo demanda
Las plataformas de impresión bajo demanda funcionan como intermediarias: un creador sube un diseño, la plataforma lo ofrece en distintos formatos y productos y, cuando alguien lo compra, lo imprime y lo envía, a menudo desde centros de producción en distintos países.
Tienen ventajas evidentes. Permiten que muchos artistas vendan su trabajo sin invertir en impresión ni almacenaje, ofrecen catálogos enormes y evitan producir láminas que nunca se venderán.
También tienen limitaciones. Como el creador no controla directamente la impresión, la calidad del papel, de las tintas y del acabado depende de la plataforma y puede variar. Y en algunos casos se han detectado problemas de diseños copiados o subidos sin permiso de sus autores. No todas las plataformas son iguales, y muchas trabajan con estándares altos, pero conviene saber cómo funcionan.
Los estudios que imprimen por encargo
Otro modelo es el de los estudios o artistas que imprimen ellos mismos, o con un laboratorio de confianza, cada vez que reciben un pedido. Técnicamente también es impresión bajo demanda, porque no se produce antes de vender, pero con una diferencia importante: el control del proceso queda en manos de quien ha creado o seleccionado la obra.
Este modelo combina la ventaja de no acumular existencias con la posibilidad de elegir los materiales, revisar cada pieza y ajustar el color de cada obra. Suele ser más lento que una gran plataforma, pero ofrece más control y trazabilidad.
Las tiradas abiertas
Una tirada abierta es una serie de impresiones de una obra sin un número máximo de ejemplares. Pueden imprimirse de una vez o a lo largo del tiempo. La mayoría de las láminas decorativas son tiradas abiertas, y no hay nada de malo en ello: simplemente no se presentan como objetos de colección escasos.
Las ediciones limitadas
Una edición limitada fija de antemano un número máximo de ejemplares, que suelen ir numerados, a veces firmados, y en ocasiones acompañados de un certificado. Puede tratarse de obra gráfica original, como grabados o serigrafías, o de reproducciones de alta calidad. Lo explicamos en qué es un art print y en qué se diferencia de un póster.
La edición limitada añade un valor de coleccionismo, pero solo si el límite es real y se respeta. Si te interesa este aspecto, pregunta cuántos ejemplares hay, si la numeración es fiable y si existe un registro de la edición.
Qué preguntar
Más allá de las etiquetas, algunas preguntas aclaran casi todo. ¿Quién imprime la lámina? ¿Con qué papel y qué tintas? ¿Se revisa cada pieza antes de enviarla? ¿Es una tirada abierta o una edición limitada? ¿Desde dónde se envía? Y, en el caso de plataformas con muchos vendedores, ¿el vendedor es el autor de la obra o tiene derechos sobre ella?
Transparencia sobre nuestro propio modelo
Nos parece justo explicar cómo trabajamos. En Bendíra imprimimos nuestras láminas bajo pedido, en nuestro propio estudio, sobre papel fine art mate, y revisamos cada una a mano antes de enviarla. Son tiradas abiertas, no ediciones limitadas. Elegimos este modelo porque nos permite no acumular existencias, cuidar cada pieza y mantener un precio accesible.
Ningún modelo es perfecto
Cada manera de producir arte impreso tiene sus virtudes. La impresión bajo demanda ha permitido que muchísimas personas accedan al arte y que muchos creadores vendan su trabajo. Las ediciones limitadas siguen siendo importantes para el coleccionismo. Lo esencial es la transparencia: que quien compra sepa qué está comprando y cómo se ha hecho.
Para seguir leyendo: Impresión artística digital: cómo funciona, Qué diferencia una buena impresión artística y Cómo leer la descripción técnica de una lámina artística.